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2004年中国药品报刊广告规模与增长研究
 
慧聪网   2005年1月5日15时45分      

2004年中国药品报刊广告规模与增长研究
    2004年,中国的药品报刊广告继续保持着快速的发展,广告投放额和投放次数分别实现着跳跃式增长。与去年相比,今年的报刊广告商呈大幅度增加的趋势,相应的也带动了广告产品的结构性变化。通过慧聪媒体监测中心的全年监测数据表明,2004年国内报刊广告市场规模已达到近40亿元人民币,投放次数接近19万次。如此惊人的数字更加证实,药品报刊广告市场同样是药企的竞争焦点。广告市场竞争的激烈,不仅使众多力量薄弱的小厂商难以生存,就是知名的大企业也越发吃紧。在这种情况下,小厂商如何利用广告“四两拨千斤”出奇制胜,大企业如何利用广告“两仪生四相”蓬勃发展,就成为我们和众多广告商共同关心的课题之一。
    从国内现阶段的报刊广告市场发展来看,越来越多的广告商已开始注重广告策略的研究,例如产品策略、媒介策略、目标市场策略、广告实施策略等等。对于任何广告商而言,在制定广告策略时都难以脱离药品报刊广告市场的实际状况。下图中,我们可以了解到2004年药品报刊广告的整体发展情况。2004年已经结束,慧聪医药市场研究中心研究部在年终岁末,以慧聪媒体监测数据为依托,通过自身富有经验的、涉及多学科的专业研究人员,全力推出“2004年中国药品报刊广告规模与增长研究”一文,旨在向国内外企业提供客观、科学的医药广告研究结果,帮助企业了解广告市场,解决广告营销过程中的实际问题。

目   录
第一篇 概述

第二篇 药品报刊广告的整体发展
(一)报刊广告环境分析
(二)报刊广告市场影响因素
(三)2001至2004年之间的发展趋势和规模
(四)国外企业对报刊广告市场的冲击
(五)处方药广告未来的发展空间

第三篇 区域市场分析
(一)区域市场广告总量、变化趋势
(二)区域市场的产品结构及结构性变化
(三)区域市场投资品牌分析
(四)区域市场品牌数及品牌数变化
(五)区域市场主要投资品牌的投放量、占有率
(六)区域市场内的媒介资源及利用率
(七)区域市场特征

第四篇 报刊媒介分析
(一)利用率分析
      1、机关报
      2、经济、金融、证券类
      3、行业媒体
      4、医药、卫生类
      5、体育媒体
      6、广播电视媒体
      7、晨、午、晚报
      8、都市报
      9、消费、休闲、时尚类
      10、杂志
(二)媒介环境
      1、广告占版率
      2、药品广告干扰度分析
      3、药品广告投放波段、空档分析
      4、刊例价格及发行量对比分析

第五篇 主要构成产品
(一)心脑血管用药
(二)骨、肌腱及皮肤擦伤用药
(三)肾病用药
(四)泌尿系统用药
(五)妇科疾病用药
(六)肿瘤疾病用药
(七)眼病药品
(八)内分泌用药
(九)鼻病药品
(十)肝病用药

第六篇 广告策略研究
(一)广告定位策略
(二)广告媒体策略
(三)广告实施策略

第七篇 2005年药品报刊广告发展预测


详情敬请致电:010-62243945/62243510
                62243065/62243025
指定产品研究:010-62243945
E-MAIL:
haocs@hc360.com

 
作者:慧聪医药研究 
 
 
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