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医药代表揭秘:虚假药品广告这样“露脸”
 
慧聪网   2005年1月19日9时5分   信息来源:中国医药报    

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  一种药能治44种病,吃了能多活20年;医学界久攻不克的疑难病症,偏有一种神茶4天便可治愈;明明只是保健品,却声称治病总有效率99%以上。现在,某些不负责任的媒体上这类内容虚假的药品广告,误导、欺骗着消费者。那么,这些虚假药品广告是如何闯过监管部门的一道道关口得以公之于众的呢?

  2004年12月中旬,河北省药监部门查实了某知名药企一种胶囊广告的违法事实,该广告超出审批范围,在当地报纸上用患者形象做整版广告,声称可以“根治男人问题”。这种药品的一位代理经销商在配合药监部门调查过程中,向记者透露了该广告亮相的过程。

  先套取批文,再改头换面。按照《药品管理法》,药品广告必须经药监部门审批后才能发布。代理商找到广告公司,先请他们制作了一条内容规范的广告,很快就拿到了药监部门的药品广告批号。批号到手,代理商马上就制作了广告的“浓妆艳抹”版,加入“治愈率达92%以上”、“毫无毒副作用”、“国内该领域惟一治疗型药物”等内容,并假冒一个患者名义宣传疗效,现身说法,至此,该药的功能范围已扩大到所有男性疾病。

  广告费用打足,媒体不在话下。代理商拿着篡改过的广告找到石家庄市两家主要的都市类报纸,报社的广告审查员一看有批号,内容就不去细看了。代理商原本有些惴惴不安,可是没想到一番讨价还价之后,面对半年80多万元的广告费,一家报社广告部的副主任说:“你们这点夸大算什么,没经过审批的还不照样铺天盖地地登?”

  假造合同,应付查处。广告登出来了,前两个月一直没有人来过问,代理商的胆子大了,开始整版地宣传,药监局发现后,要求媒体公开曝光。可是,自己登的虚假广告怎么会曝自己的光?接着,工商部门要求依法没收广告收入,而代理商早与媒体一起假造了一份2万元的广告合同。2万元罚款上缴之后,代理商又换了一个新的版本,继续打自己的虚假广告。hc360慧聪网医药行业频道  慧聪医药  医药  制剂 中药 生化制品  药品  新 药  抗生素
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