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“白云山和记黄埔:首推清热功能饮料
 
慧聪网   2005年2月16日14时22分      

  觊觎凉茶市场 锁定2000万目标

    春节前夕,主业制药的白云山中药厂宣布以“白云山和记黄埔”名义介入饮料市场,首次推出板蓝根、大神口咽清功能饮料。这是白云山与李嘉诚旗下的和记黄埔合资以来的第一批产品。

  白云山中药厂厂长李楚源透露,新推出的功能饮料不会采用此前白云山的药品通路,但肯定会共享和记黄埔的通路资源,新上市的两款板蓝根、大神口咽清功能饮料2005年销售目标是2000万元人民币。

  李楚源还介绍,按照合同规定,合资公司未来将采取两个商标同时使用的做法。在国内市场将突出中文的“白云山”跟“和黄”商标,而在国际市场上则启用英文商标。

  据了解,目前这两个功能饮料品种是由白云山进行原料和配方的监控,以委托加工的方式生产。由于现在正处于向广州白云山和记黄埔中药有限公司过渡的时期,所以在产品包装上将同时打上“广州白云山中药厂”和新公司的名称。而考虑到消费市场在认知上的连贯性,在未来较长一段时间内还将沿用“原白云山中药厂产品”的标识。

  白云山和记黄埔合资后却选择了从清热解毒的功能饮料入手,业内人士分析,凉茶市场太大或是诱因。据了解,凉茶仅在广东一年销售额就有几十个亿。最先尝到甜头的王老吉罐装年销售额就有4个亿,加上冲剂、软包装不下10个亿。去年,广州中医药大学与养和医药又联手推出邓老凉茶,抢占药企开发凉茶的先机;今年东莞亚洲制药又宣称要在2月将其君泰罐装凉茶铺货上市……

  另有专家指出,白云山中药厂拥有全国最早通过的GAP板蓝根药材基地认证,在中药清热消炎产品的研发方面有优势,而和记黄埔旗下拥有屈臣氏、百佳等庞大的零售终端,此番合作可谓双赢之举。

 
 
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