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央视CTR:医疗广告在传统媒体增长迅猛
 
慧聪网   2005年3月22日9时31分      

    有关“取消医疗广告”的话题成为两会期间医卫界代表们讨论的焦点。3月7日,卫生部常务副部长高强在政协医卫界委员联组会议结束时特别表示,目前相关部门正拟定相关方案准备报国务院,研究取消医疗广告。此言一出,立刻引起了业内的激烈争论。本周三,央视CTR市场研究公司发布最新调查报告显示,近两年来,医疗广告在电视媒体和平面媒体呈逐月增长趋势,两年同比有大幅的增长。这从一个侧面反映出医疗市场的发展速度正在不断加快。

    医疗广告连续两年高速增长

    从营销角度看,医疗广告其实是医院最为重要的一种市场营销与品牌推广方式。从医疗广告的主体医院方面讲,尤其是对民营、股份制医院,它们都是刚刚经过改制、重组,有的还是刚刚成立,它们急需扩大自己的知名度和美誉度,所以广告是最好的选择。与公立医院相比,这些医院高度市场化,机制灵活,已经学会了通过广告来宣传自己,实践也证明医疗广告的确为其带来了可观的收入。

    据CTR监测数据显示,“高比重”、“高增长”是目前医疗广告市场的现状。据CTR对2003、2004年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据统计,两年来,医疗广告在电视媒体和平面媒体上所占的分量逐渐增加。特别是平面媒体的医疗广告,在2004年第一季度呈现爆发式的增长。

    统计还发现,省级地面频道以及市级频道是医疗广告的“重点轰炸区”。2004年,省级地面频道医疗广告按照长度计算,达到了27.80%,而城市频道则达到了61.15%。

 
 
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[热门关键词]:医疗广告 央视 医药 
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