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双鹤药业:品牌价值是民族药企的持久动力
 
慧聪网   2005年3月24日11时10分      

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“药品”、“药业”与“人类健康”三者的关系,是紧密相联、相互依托的闭合环路关系。人类使用“药品”,为的是战胜疾病,预防疾病,提高生活品质,达到健康人生的目的;而人类要想健康长寿也离不开“药品”的帮助,“药品”是“药业”生产或销售的产品,是企业生存的物质基础;“药业”凭借“药品”创造企业利润和社会价值。二者的关系就像人活着就离不开穿衣吃饭,再好的药品没有人投产和销售也到不了患者手里;同样,再强的企业没有了市场竞争力的产品就成了空中楼阁、无水之鱼,根本谈不上生存和持续发展。而“人类健康”是“药业”发展到一定规模后上升到精神层面的高境界追求;反过来“药业”追求“人类健康”的精神境界也为企业注入了长寿生存的持久动力。

  如果以“药业”为核心再深入分析,它其实可以横跨制造、销售、科研、设备制造等多个领域。企业做得越大,社会责任就越大。而一个企业涉及的领域越多,其能实现的社会价值越多,要承担的社会责任也越多。

  引子———中国医药企业的历史重任

  近几年,世界医药领域的著名企业以前所未有的速度进入中国医药市场,有统计表明,在全球排位前20名的巨头医药公司中已经有18个公司以不同形式在中国内地着陆。而随着中国入世,这种趋势将在更大范围内迅速蔓延。有专家分析说,外资进入中国市场基本通过几种方式,一是与中国企业建立合资公司,二是在中国建立全资子公司,三是以合作形式在中国建立研发中心或生产基地,四是国外药商直接进入中国医药销售渠道和市场。有关最后一种形式,已经有数据显示,进口药品在中国医药市场的占有份额由1993年的11%上升到1997年的40%,而随着加入WTO后关税的降低,进口药品的数量和品种还会增加,所占市场份额将达到70%。因此,有关方面的专家近两年反复呼吁,“如果政府不干预,中国的医药市场将在5年内完全被国际大公司操纵!”

  医药行业面临全球化竞争,中国医药市场正在向全球开放,国内医药产业在兼并重组及医药体制改革双重冲击中正面临前所未有的机遇和挑战。如何在包围中突围,如何在竞争中竞出,如何保持发展力、增强竞争力,是每一个中国医药企业必须面对的客观现实。在这种环境下,中国的医药企业无庸质疑地承担着比以往任何一个时期都更为艰巨的责任和重担。

  在我国众多医药企业中,双鹤药业的名字对消费者来说并不陌生,这个以大输液“国家队”而闻名于中国医药领域的大型国有上市公司,不仅拥有大输液“独立王国”,而且还有众多的拳头产品驰名于医药市场上。在国内享有很高的信誉度,多年来在力拔头筹的市场销售中创造了骄人的业绩,为人民的生命健康做出了不可磨灭的贡献。

  就在刚刚过去的北京市名牌产品评比中,双鹤药业生产的北京降压0号,利复星系列、增效联磺片以及万辉双鹤生产的糖适平再度榜上有名。据了解,本次评选北京市名牌产品活动是由北京质量监督局根据国务院《质量振兴纲要》和《北京市人民政府关于进一步加强质量工作若干问题的决定》精神,由14家行业协会及专家组成的名牌产品专业评审团,对医药器械、电子信息、机电、建材、饮料等八类产品开展的产品评价。经过企业申请、专业委员会评审、市政府各有关职能部门审核,并经过社会公示后评出的结果。媒体报道说,拥有众多名牌产品的双鹤药业在首都医药市场持续保持着质量优势,一方面为双鹤药业继续巩固业内的领先地位奠定了基础,另一方面也为进一步扩大双鹤品牌知名度、进而提升市场份额的占有率增加了筹码。

  1   拳头产品是品牌价值的基因

  在当今经济发展异常迅猛而所有医药企业都进入市场经济浪潮中博弈的情况下,已经有专家明确提出告诫:医药公司的发展是靠产品的推动,而决定公司价值及其市场地位的则在于品牌。

 
 
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