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媒体揭发:600亿“黑金”催生减肥疯狂秀
2006年7月21日 9:28  来源:北京现代商报  作者:者婧 邓琳

国家工商总局日前发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目

国家工商总局日前发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目

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  国家工商总局日前发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。在此次工商总局“叫停”的背后,这个反复上演着用华丽包装哄骗与欺诈消费者的闹剧,以及牵扯着数百亿元资产的产业链条也渐渐隐现出来。

  英国国家审计署近日公布的《解决英国肥胖症问题》指出,到2010年,英国会因“减肥”造成经济损失35亿英镑。而我国肥胖患者也在逐年增加,肥胖症患者已超过9000万人(不包括儿童肥胖)。但据记者了解,我国目前尚无关于“减肥”造成经济损失的官方报告出台。

  减肥产品等保健品质量的真与假越来越引人注目。中国质量万里行促进会投诉维权办公室今年最新统计显示,2005年共受理医疗、保健用品这方面的投诉435件,占投诉总量的3%,较去年同期增幅达10%。投诉的主要问题就是产品与承诺的疗效相差太远、保健品当作药品来卖、利用网络等方式欺诈。

  广告助力减肥市场掘金600亿元

  根据一项市场调查,去年减肥品的销售额已经高达600亿元,目前减肥产品的平均毛利润已达47%。

  在这种巨大的市场潜力和盈利能力的吸引下,我国减肥市场中已有超过2000家大大小小的国内外公司投资制造减肥产品,但这一圈子的营销手段却大同小异。有业内人士透露,目前市场上的减肥产品制作成本其实相差无几,只是在华丽的包装、巨额明星形象费和一道道流通环节中才使得减肥产品价格一路飙升。

  以保健品“始祖”飞龙为例,从1991年起,其尝试性地在一些中心城市投放广告,而且大多都是在某报刊上连续刊登,同时在电视、电台广告中大造声势,在消费者心中一下树立起了其产品形象。据记者了解,飞龙1991年为其产品投入120万元广告费,实现利润400万元;1992年投入广告费1000万元,利润一下子飙升到了6000万元;1993年、1994年广告费投入均超过亿元,而利润连续两年达到2亿元。

  而从飞龙时代至今,广告早已演变成为了保健品的“命根子”,缺之不可。目前,减肥类广告多数选择了集中、高频率的投放方式。有监测数据显示,2001年,减肥品在134家电视频道上广告总时长583568秒,相当于连续播放了240集电视剧。

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