行业资讯 | 医药研究 | 医药会展 | 热点专题 | 健康资讯 | 药材市场 | 政策法规 | 访谈 | 方剂
药材大全 | 药店查询 | 医药周刊 | 热门产品 | 产品超市 | 企业推荐 | 论坛 | 读图 | XML
慧聪网首页 > 医药行业 > 行业动态
行业搜索
减肥药品和保健品广告:投放今不如昔!
2006年7月24日 8:6  来源:《中国医药报》
        近年来,“减肥”已是越来越多追求苗条的女人们热衷的话题,在每年春夏之季,国内市场都会掀起一浪高过一浪的减肥热潮。与之相应的,各类减肥药品和保健品都会在这个时期打起轰轰烈烈的广告战。今年上半年,减肥产品广告市场又是一个怎样的情况呢?
 
——编者按
 
    目前国内市场的减肥产品大体可分为保健品、药品以及仪器等三大类别,但只有减肥药品和保健品两类能够对消
费者形成强烈视觉冲击。
 
    根据慧聪行业研究院广告监测数据统计,今年上半年我国减肥药品和保健品报刊广告市场上共有133个品牌,其中减肥保健品的品牌数量为122个,而减肥药品则仅有12个。从图1可以看到,我国减肥药品和保健品品牌数量之间的差异,直接体现在报刊广告市场投入上。据统计,今年上半年减肥保健品报刊广告投入总额为3.67亿元,而减肥药品报刊广告投入总额则为0.43亿元,两者之间的广告投入比例约为9:1。
 
    投放月度走势不变
 
    一直以来,减肥产品广告投放都颇为注重投放时间的把握。从图2可以看到,对于减肥产品来讲,年初的两个月是全年广告投放最低迷的阶段;除了一些老品牌减肥品进行少量的广告投放外,几乎没有新品选择在此时进入广告市场;3月之后,减肥产品报刊广告市场不仅重新燃起熊熊战火,而且更多新品也开始集中露面,如碧生源藏秘排油茶、脱脂LPA减肥美容片等品牌都在3月份紧抓时机快速进入广告市场;之后,减肥产品广告市场开始烽烟四起,新一轮广告大战再度拉开帷幕。
 
    近几年减肥产品报刊广告投放的月度走势上都高度相近。据统计,今年上半年减肥产品报刊广告投放的高峰期是4月份,当月报刊广告市场投入额高达1.15亿元;之后,减肥产品报刊广告市场开始缓慢走低。
 
    值得注意的是,尽管今年上半年内减肥产品的广告投放走势几乎没有变化,但与去年同期相比,今年各月度的广告市场规模却均有不同程度的下降。整体来看,今年上半年减肥产品报刊广告总额约为4.1亿元,与去年同期相比减少近2.4亿元,减幅高达37.2%。可见,历经2005年近乎“疯狂”的广告投放之后,减肥产品生产企业已不再寄望于“赌博式”的广告投放会带来立竿见影的效果。

[1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 
 
发表评论    【推荐】 【打印

我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告