近日，国家广播电影电视总局、国家工商总局发出一纸“禁播令”，要求所有电台电视台自8月1日起，暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

    医疗广告叫停

    “禁播令”指出，近期一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，对消费者在使用产品前后的形象进行对比，使用不科学的表示功效的断言，保证使用效果。这些行为不但损害了消费者的合法权益，也影响了广播电视媒体的社会公信力。

    目前，采用电视购物形式的虚假医疗广告已经成为危害消费者的重灾区。不久前，随着在电视热播的丰胸类产品奥美定、美丽波等被相继曝光，所谓电视购物的丰胸类产品的猫腻开始被消费者所认识。据了解，这些产品往往一本万利，通过添油加醋的虚假广告来欺骗消费者，甚至不惜冒用消费者名义、盗用明星形象等手段，消费者受骗后很难维权。据了解，目前，仅奥美定的受害者就有30万人之多，美丽波的受害者不计其数，这些产品可能给受害者留下终生的遗憾和痛苦。

    据了解，早在去年4月21日，国家11个部委就曾联合下发《虚假违法广告专项整治工作方案》，药品、保健品、医疗器械虚假违法广告成为集中整治的重点。然而，方案的实施却给人“只听楼梯响，不见有人来”的感觉，大量违法、违规、虚假广告仍然充斥广播电视，与此同时，受害消费者的队伍在不断扩大，社会反响强烈。于是国家主管部门不得不对具体广播电视节目直接叫停。

    为此，“禁播令”要求，医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识，并做到“四不得”——不得以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容；此类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称，除广播电视播出机构设立的听（观）众咨询电话外，不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。