行业资讯 | 医药研究 | 医药会展 | 热点专题 | 健康资讯 | 药材市场 | 政策法规 | 访谈 | 方剂
药材大全 | 药店查询 | 医药周刊 | 热门产品 | 产品超市 | 企业推荐 | 论坛 | 读图 | XML
慧聪网首页 > 医药行业 > 行业动态
行业搜索
药企纷纷进军日化市场染指“美丽产业”
2006年8月2日 11:8  来源:《健康时报》  作者:陆志霖 实习生 王玲慧

    有业内人士认为,药企一方面看中的是日化市场过千亿元大蛋糕,同时,也是迫于行业利润下滑的压力

    中草药牙膏、祛痘消痕凝胶、纳米祛斑霜、片仔癀珍珠膏……近年来美容化妆品市场热闹非凡。

    越来越多的以中药为卖点,将中药的调理、治疗功能和普通的日化产品结合起来的功能日化产品进入市民的生活。继保健品饮料等领域之后,这个功能日化产品市场再次被药企瞄准。这是因为过千亿元的“美丽”蛋糕难以抗拒,还是药企规避行业风险的又一出路?

    药企纷纷进军日化产品市场

    说到化妆品、牙膏等日化用品市场,不少人会想到玉兰油、高露洁、佳洁士等大品牌。然而,近几年越来越多的带有治疗功能的日化产品进入老百姓的生活,而这些产品的“幕后搞手”并不是一般的日化企业,而是以生产化学药、中成药为主业的制药企业。

    当中最成功的恐怕是早在十年前就面世的新肤螨灵霜以及随后出现的螨婷系列。似乎在这一成功例子鼓励下,更多的药企也加入到这个行列中。去年,广州敬修堂(药业)股份有限公司就正式宣称进军中药美容化妆品行业,并推出纯天然香薰护肤、纯天然美体修复、足部护理等80多个品种的万花美容系列产品。广州王老吉药业也推出其清热暗疮片的外治药———祛痘消痕凝胶。此外,还有广东顺峰药业、云南白药集团也纷纷推出日化产品。仿佛是一夜之间,众药企纷纷扎堆功能性日化用品市场。

    日化+药品的强势产品组合

    然而,药企进军日化产品市场,实行多元化经营,并非“不务正业”。记者调查发现,药企推出的功能性日化产品往往是其主业———药品的一种延伸。以祛痘消痕凝胶为例,王老吉市场部经理贺庆坦言,王老吉已经拥有一种名为“清热暗疮片”的祛痘药品,但考虑到市场上的祛痘产品中,外用产品与内服产品的比例是9比1,外用产品才是主流,因此在去年决定将祛痘消痕凝胶作为清热暗疮片的外治药推出。而云南白药集团在推出云南白药牙膏前,也曾开发出针对牙龈出血的云南白药易可贴,但由于患者用起来不是很方便,就想到了以牙膏为载体,进行口腔保健护理。

    而这也是为什么药企推出的中药日化产品多以药店作为铺货的首选之地,然后才逐步推向商超渠道。记者在市场看到,如王老吉的祛痘消痕凝胶、片仔癀珍珠膏、云南白药牙膏等,还是以药店销售为主。一位业内人士告诉记者,首先,制药企业“试水”药业之外的日化市场,在铺货销售方面仍保守地选择其熟悉的药店作为首选地点;其次,这些功能性日化产品多是药企已有药品的一种延伸,从营销上,药企还是希望能借助现有药品的知名度来宣传,甚至“组合捆绑”销售。

[1] [2] 下一页 
 
 [关键词]:药企  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·辽宁省医院所有药品将再次全线降价  (8.2 10:29)
·河北医药行业主要效益指标首次出现负增长  (8.2 10:29)
·西藏成立首家藏医药研究院  (8.2 8:59)
·海南省出台六项措施遏制药品商业贿赂  (8.2 8:59)
·中企财投资6000万元人民币进军生物领域  (8.2 8:59)
·政策风暴中的医药行业:风沙之中现真金  (8.2 8:59)
·云南8月1日起中药饮片成品必须定量分装  (8.2 8:59)
·广东中药进出口贸易逆差在扩大  (8.2 8:59)
·中关村力促生物医药企业创新  (8.2 7:51)
·上海将严打十种违法医疗广告  (8.1 11:20)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告