■品牌营销成就龙头企业

    非甾体抗炎药生产企业众多，2005年3季度~2006年2季度销售金额排序前十位的企业为北京诺华制药有限公司、中美天津史克制药有限公司、上海强生制药有限公司、上海勃林格殷格翰国际贸易有限公司、西南合成制药股份有限公司、赫斯伦奈科明制药公司(AT)、浙江海力生集团有限公司、中国药科大学制药有限公司、KlingeChem.-Pharm.FabrikAdolf、德国勃林格殷格翰制药公司，10个企业占据了医院市场的63.68%。

    销售金额排序第一的北京诺华制药有限公司2005年3季度~2006年2季度的销售额为2537万元，占据医院市场的21.76%。北京诺华制药有限公司在非甾体抗炎药领域的领先地位主要得益于它的品牌营销策略。20世纪90年代初期，扶他林成功进入中国的镇痛药品市场，并逐步占据了强势地位。之后诺华先后推出了商品名为扶他林75和扶他捷的双氯芬酸制剂。在扶他林形成了具有市场统治力的强势品牌之后，诺华提出了“扶他林止痛世家”的概念，将其旗下的扶他林乳胶剂、扶他林片剂及凯扶兰片剂都整合在这一概念下，将产品品牌升级为了产品线品牌，从而在一个相对广阔的市场空间里形成品牌的整合力量，在增加品牌对市场的统治力的同时，使企业的资金、资源和资产得到最优化的配置，成为非甾体抗炎药的龙头企业。