根据慧聪国际资讯广告监测数据显示，今年前三季度，我国药品报刊广告市场投入额累计为24.5亿元人民币，与去年同期相比呈现小幅增长，增幅约为3.46%。从今年前三季度药品报刊广告市场发展来看，国内药品报刊广告市场在历经去年的低迷之后，已逐渐赶上了增长节奏。

    “制约”下前行

    近几年来，尽管国内医药企业开拓市场的手段越来越丰富，但其对广告市场的依赖程度却未有任何程度的减低。目前，传媒业飞速发展，我国已经渐渐形成了以电视、报刊、网络、广播以及户外等载体为基础的交叉式宣传平台，由此也为众多的医药企业在开展广告投放时提供了宽广的选择空间。在此情况下，报刊媒体药品广告市场的发展必然会受到一定的影响。从现阶段来看，虽然报刊媒体仍然是药企开拓市场不可或缺的平台，但与过去几年医药企业在报刊媒体上疯狂投放广告的现象相比，近两年来，药品报刊广告市场的发展速度明显减缓，甚至出现回落趋势。另外，国家加强对医药行业发展的调控力度和药品广告监管力度，也在一定程度上“制约”了药品报刊广告市场的发展。

    统计显示，今年前三个季度国内药品报刊广告投入走势与往年相比非常相近，这说明，国内药品报刊广告市场的发展已逐渐成熟起来。在图1中可以看到，今年前三个季度内，除第一季度药品广告市场规模不及上年同期外，其他两个季度的药品广告市场均比上年同期活跃。综合各项指标预计，今年第四季度的药品报刊广告市场有望突破11亿元大关，达到全年发展的顶峰。

    中南地区稳增

    长期以来的监测数据表明，我国广告业的发展与经济发展密不可分。近年来，国内全行业广告发展的速度与规模，几乎与经济发展的速度与规模保持同步，药品广告的发展显然也没有脱离这则规律。经济发展速度快的地区，药品广告市场往往也取得了长足的发展。

    药品广告市场与地区经济互动发展的特点从慧聪国际资讯广告监测数据上也得到了印证。从今年前三季度国内药品报刊广告市场的投入情况上看，我国经济发展水平较高的中南（调查范围包括广东、广西、湖北、湖南、海南，下同）和华东（调查范围包括安徽、福建、江苏、江西、山东、上海、浙江，下同）地区，前三季度的药品广告总量分别为6.95亿元和4.56亿元，成为今年药品报刊广告规模最大的两个区域。

    从广告市场的发展态势上看，尽管中南和华东的药品报刊广告的投入规模和地位仍然未变，但两地区各自的广告市场走势却截然相反。通过图2可以看到，2006年，中南地区在2005年发展良好的基础上，仍延续着快速稳定的增长势头。今年前三季度，中南地区药品报刊广告投入额与去年同期相比有5.1%的增幅。相比之下，华东地区药品广告市场的发展则失去了持续上涨的动力，今年前三季度广告投入额与去年同期相比明显下降，降幅高达11.3%。与此同时，随着华北（调查范围包括北京、河北、内蒙古、山西、天津）东北地区药品报刊广告市场的迅速崛起，华东地区作为国内第二大药品报刊广告市场的地位正在遭受挑战。