对于医药保健品产业来讲，软文宣传虽然可以对产品销售起到强力助推作用。但如果想一味通过软文追求品牌效果的话，最终可能会带来副作用，包括消费者信任度下降、品牌形象受损、市场热度再衰三竭等等。因此，软文宣传尽管是一个在短期内非常有效的市场攻坚战术，但软文策划的背后也应该有一个长期的计划和明晰的目标，这样可以在“润物无声”的环境当中持续发挥品牌影响效力，并随着软文宣传的起伏对市场进行节奏性控制。

    总体来看，医药保健品软文宣传必需注重时间的把握。软文宣传如果像流水线一样进行，那不仅不会促进销售，反而因为常态的宣传方式让消费者忽略。这在损失宣传经费的同时，或许更为严重的是延误了市场推进的时间。因此，掌握适当的软文宣传时间和起伏节奏是非常重要的。时间是否适当，可以从以下几方面因素进行考量：

    1、新品入市，需要刺激首次购买的；

    2、产品价格或者服务方式即将调整，鼓励消费者提高购买量的；

    3、竞争对手有新品上市，需要巩固品牌地位的；

    4、需要阻碍竞争对手抢占市场的；

    5、需要延缓产品淘汰率的；

    6、消费旺季来临前以及季中，需要提前进驻市场或强化品牌影响的。