保健品争抢节日“蛋糕”

    中秋节、国庆节将接踵而至，由于今年是实施“假日新政”以来的第一个放假的中秋节，各大商场、超市的节日礼品商战打得轰轰烈烈。今年保健品消费市场呈现出两极分化的趋势，其中铁皮石斛、青春宝、21金维他等传统高端和老牌子保健品品牌所占份额越来越大。

    “保健品销售明显出现小高峰，明后天就会达到销售顶点。”每天盯着销售报表，天天好大药房一位负责人介绍说，卖得火的仍然是传统项目“老三样”和一线大品牌，如立钻铁皮枫斗、参茸和青春宝，这两天销量比往常翻了两番。世纪联华情况也类似。自一个星期前启动中秋消费市场以来，并没

    有什么促销和招揽，销势好的保健品品种很明显向“立钻”铁皮枫斗、青春宝、21金维他等传统产品集中。上周末，庆春店和华商店单店一天最高冲到20多万元，平均也有10来万元，销量同比去年有明显上升。“今年中秋提前了，发货高峰从8月初就开始了。”据浙江天皇药业有限公司杭州办事处相关工作人员介绍，仅9月1日到7日，“立钻”牌铁皮枫斗在杭州的出货量就达1000多万元，平均每天有150多万元。目前该产品的订单已经排得很满，按照这个发货的势头，可能会继续该产品旺季断货的惯例。浙江天皇药业在天台山创建了国内最大的铁皮石斛GAP种植基地，面积达3000余亩，销量每年以10％~15％递增，去年销售额近3亿元。

    在经历了之前铁皮石斛以次充好事件和假冬虫夏草等市场风波后，现在居民对药材本身的可靠性也更看重了，比如买冬虫夏草，最地道的是西藏和青海的玉树、果洛地区；铁皮石斛，比较认可的道地药材产自天台山。浙江是铁皮石斛生产和消费的大省，全国石斛80%产自浙江，为了重塑铁皮石斛经济品牌，我省一些地市今年专门成立了铁皮石斛行业专业委员会，制订了相互监督方案，从基地、原料来源、投入原料、产品生产过程和最终产品5个方面，对铁皮石斛生产企业进行严格的规范与监督，以维护铁皮石斛行业声誉。但是目前还是有小部分铁皮石斛生产企业以次充好，不规范生产。所以专家建议，消费者在购买铁皮石斛时，还得多看、多找、多核对，尽量到大型购物中心或药店去购买一线品牌，品质有保证。  

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