药本不值钱但能治病救人　广告本质是一种投资

2008/9/16/08:12 来源：陶瓷视界

药本不值钱，之所以值钱，是因为它能治病救人！

广告本不值钱，之所以值钱，是因为它能为客户创造更大的价值!

我们可以确定以下两个基本的事实：

其一、广告主很少或者基本没有白痴，他们从心底里不愿意浪费哪怕1分钱广告费。

其二、为了提升销量、塑造品牌，企业不得不拿出可观的经费去做广告。因此，投放广告其实和购置厂房、设备一样，是一种投资行为。一切投资都讲求回报，都应遵循市场规律，人情、面子理应从广告投资中走开。

为了避免浪费，在广告行为实施之前，广告主有义务对发布广告的媒体进行尽职调查，媒体的发行量、受众群、传阅率、广告效果等都在调查之列。对于广告载体来说，没有价格最贵的媒体，只有最有价值的媒体。