08年1-8月肝病用药广告投放监测分析

    在中国，目前有1亿多乙肝病毒携带者，1600多万乙肝患者和众多的酒精肝、脂肪肝患者。从卫生部公布的数据来看，乙肝发病率仍旧保持居高和增长的势头，1.2亿乙肝患群体支撑着巨大的肝药市场容量。目前国内肝药市场容量在100亿元左右，肝病药市场竞争较为激烈，各大厂商加大广告传播力度，以提高市场份额。

    根据慧聪行业研究院媒介监测数据统计，1-8月肝病用药平面广告和网络广告投放总费用为3181万元，总篇数为1906篇。

    二、肝病用药平面广告投放分析

    2008年1-8月肝病用药平面广告投放总费用为3179.6万元，总篇数为1614篇。分城市来看，肝病用药的平面广告投放遍布全国50个城市，其中投放费用位列前三位的城市是武汉、广州和福州，这三个城市的投放费用占总费用的42%。（见图1）

    图１2008年1-8月不同城市肝病用药平面广告投放费用比较（前10位）

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分广告类型来看，2008年1-8月肝病用药的平面广告主要是产品广告，占84.6%，其次是促销广告，占14.2%。（见图2）

    图22008年1-8月肝病用药平面广告类型构成单位：%

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    分品牌来看，2008年1-8月平面广告投放费用位列前三位的品牌是海尔、奥星和兰信，它们投入的广告费用分别达686.2万元、434.8万元、296.4万元。兰信品牌投入的广告篇数最多，海尔品牌每篇广告投放的费用最高。（见图3）海尔品牌肝病用药的生产厂家是青岛海尔药业有限公司，它隶属于海尔集团，有着雄厚的资金和知名度极高的品牌支持，在肝病用药市场加大平面广告投放力度，使海尔品牌在医药领域成功地实现品牌延伸。

    图3主要品牌肝病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）

    注：气泡的大小表示2008年1-8月不同品牌肝病用药投放的费用总额

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    从各品牌投放的城市来看，2008年1-8月海尔品牌肝病用药的平面广告投放在武汉、福州、南宁等全国八个城市，仅武汉的投放费用就占总费用的65.7%；奥星品牌仅投放在广州、深圳；兰信品牌投放在乌鲁木齐、成都、贵阳等全国20个城市；博维投放在淄博、烟台、济南等十个城市；活干抗元投放在重庆、哈尔滨等全国10个城市。

    三、肝病用药网络广告投放分析

    2008年1-8月肝病用药网络广告投放总费用为14024元，总篇数为292篇。分月份来看，2月份投放费用最低，7月份最高，从2月到7月呈现平稳上升的态势。（见图４）

    图42008年1-8月肝病用药网络广告投放费用比较单位：元

    注：8月份统计数字为8月１日至6日。

    数据来源：慧聪研究于2008年1-8月的媒体监测

    2008年1-8月肝病用药网络广告全部是产品广告；均采用按钮式广告；全部投放在医药健康类型的网站上；投放的频道是E索医药网的药品招标频道和搜药网的首页。产品广告有助于详细说明产品的性能及作用原理，说明力更强，而专业性强的网站更有针对性锁定目标人群，因此肝病用药生产厂家侧重在医药健康型的网站上投放产品广告，正是为了增强广告投放的有效性，从而提高产品的市场份额。  

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