送保健品是实惠还是鸡肋？

    牛年春节临近，置办礼品、走亲访友提上了家家户户的日程表。按说送保健品比送烟酒健康得多，价格也相对便宜，应该是今年年货的主流，可实际上在许多收到礼物的人看来，保健品却更像是鸡肋，食之无“益”，弃之不甘。造成这种现象的原因何在？今年到底该不该送保健品？对此，笔者特地采访了上海保健品行业协会副会长韦思涛，和多位消费者，及安利纽崔莱、交大昂立、养生堂、医盛等多家知名保健品厂商。

    鸡肋

    疑惑一：

    保健品概念混乱

    “正月初二到初五是我们家固定的拜年时间，一家人会提上大包小包的礼物去走亲戚。以前我们经常买保健品作为礼物，送礼送健康嘛。可前几天‘阿拉娘’打电话来提醒，让我们不要买保健品了，说保健品到底能不能‘保健’也说不上来，吃又吃不掉，扔又舍不得，还不如买点炒货实在。我现在倒不知道送什么合适了。”一位消费者对笔者说。

    这样的消费者不在少数。对此，韦思涛表示，这主要是由于目前保健品市场概念比较混乱造成的。保健品顾名思义就是指保健食品，必须有国家卫生部或食药监局审批的保健食品标识，如卫食健字、国食健字，俗称“蓝帽子”。原有的概念比较清晰，现在又出现了所谓的“有营养成分的健康食品”，只有类似“卫食证字”即食品安全许可证号，没有“蓝帽子”。这实际上就是在打保健品的擦边球。“严格地说，只有带‘蓝帽子’的才是保健品。”韦思涛说，“然而拿卫食证字比拿健字要容易得多，所以现在健康食品越来越多。一些小厂家就会把健康食品‘化妆’成保健品，夸大其保健功能，实际上根本做不到，最终导致部分市场丧失信心。”

    疑惑二：

    同质化现象严重

    前不久杭州有媒体报道称：同类的保健品、甚至同一款商品，在杭州各个区域的零售店里价格竟然千差万别。笔者以为，一方面即使同一座城市也会有商圈和郊区之分，保健品进店的门槛就有高低，价格自然有高下；另一方面，这也反映了当下保健品市场日益严重的产品同质化。

    据韦思涛介绍，目前保健品在功能上仍然延续了前几年的趋势，即围绕中老年人健康做文章，抗衰老、防三高、提高免疫力等等。诚然，保健品要做出新功能来让消费者认可非常困难。但由于长期以来在功能上没有突破，保健品不可避免地走向同质化。

    养生堂企划部经理王茗表示，同质化使得市场竞争残酷，不少传统企业处境艰难。他认为：“随着消费者对保健品的认知度越来越高，缺什么补什么的、针对性更强的产品会更吃香。为此，养生堂正在逐步进行产品转向，力推复合的、专业的产品，比如针对25岁以上白领女士的外用美容产品维E，就很受欢迎。”

    疑惑三：

    广告战让人生厌

    曾几何时，“今年过节不收礼收礼只收XXX”成为了最恶俗的流行语。在对消费者品牌灌输加疲劳轰炸的同时，该保健品一度赚得盆满钵满。然而现在消费观念日趋成熟，加上经济危机的影响，大规模的广告一则成本太高，二则到达率较差，因此，保健品行业传统的广告战现在已经渐渐淡出了视线。

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