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2009年11月医药行业平面媒体沟通绩效分析

2010/1/29/10:02 来源:慧聪邓白氏研究 作者:朱玉婷

    11月医药行业平面媒体MCI指数为51.48,处于中性状态。甲流疫情再次爆发引发了媒体对甲流疫苗及治疗药物的大量讨论,病毒变异使得达菲及乐感清药效受到高度关注,其中达菲仿制药被批准的事件被重点报道;科兴借甲流疫苗之势转板纳斯达克,在国内药企中独树一帜,进一步扩大品牌影响力。

排名 药企 MCI 传播主题
1 达菲 58.92 甲流病毒变异仍有效,有抗药现象/被仿制
2 诺华 55.63 收购浙江天元生物药业股份有限公司85%股权
3 诺和诺德 54.12 主办“糖尿病国际论坛”
4 科兴 53.76 借甲流疫苗转板纳斯达克
5 乐感清 53.47 甲流病毒变异仍有效,无抗药现象

    11月关注:“达菲”抗药事件引发甲流药物舆论关注

    甲流病毒变异使得媒体再次聚焦甲流治疗药物,本月甲流治疗药品MCI指数为54.19,处于有利状态.本月共336篇文章关注目前甲流最有效药乐感清及罗氏达菲,达菲抗药性病例的出现使达菲品牌形象受较大影响,其竞争对手乐感清媒体沟通绩效相对有所提升,媒体对病毒变异及抗药事件的大量报道,使得两药物受到舆论质疑。此时达菲利用专家对达菲仍能治疗病毒变异病例的言论,通过大量宣传其有效性转移了舆论关注点,抵消了抗药事件对媒体绩效的负面作用,对品牌舆情有积极影响。同时,更多的文章关注其仿制药“奥尔菲”的获批,进一步证实达菲仍是国际主流治疗甲流有效药品,使得品牌形象更加突出,并引发了媒体对专利强制许可制度的讨论,而白云山仿制药是否能够获批将标志着该制度的首次启动,也将引发整个行业对仿制药领域的舆论关注。

    图:抗药事件中达菲和乐感清MCI表现及媒体报道量