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沈阳红药:53年做“强”,今天做“大”

2011/4/11/9:36

    大而强是每个企业追求的最高境界,但在市场实践中,一些企业对于发展过于急功近利,往往忽略了对核心竞争力的持续巩固,违背了基本的发展定律,只是大而不强,最终成就一时而昙花一现。然而,沈阳红药却是个例外。

    当我们认识沈阳红药制药有限公司的时候,发现它用53年的坚守来扎实稳固企业基础,只用不到3年的时间就实现了华丽蜕变,从第一粒红药片下线到每年10亿粒药片的生产,发展到红药贴膏、红药气雾剂、沈阳红药胶囊专门治疗“跌打损伤、风湿肿痛”的红药家族系列产品,成为人们眼中的明星,其背后隐藏着怎样的故事呢?

    精神强韧勇担重任

    1957年,沈阳红药在辽宁沈阳悄然成立。作为一家国有医药企业,沈阳中药厂肩负着振兴民族医药事业的志愿,不负党和国家的重托,扎根东北传统中药文化。正是有了滋生精神文化的土壤,沈阳红药迈开了强韧的发展脚步。直到今天,沈阳红药秉承的“造就国药精品,福泽人类健康”的新红药精神,是与过去一脉相承的。

    产品强效蓄力有道

    1972年,对于沈阳红药来说,是极具历史意义的一年。公司在东北满族民间的骨伤科古方的基础上,进行了科学的整理和挖掘,研制生产出我国第一粒红药片。红药片的诞生,攻克了多年来东三省父老乡亲缺医少药的难题,也树立了沈阳中药厂在国内“跌打损伤、风湿肿痛”用药领域的领先地位。

    在1999年,沈阳红药产品线从红药片单一片剂,发展为包含贴剂、胶囊、气雾剂的治疗跌打损伤风湿肿痛的沈阳红药家族系列产品,并且全部进入医保目录。截止目前有十余个剂型,一百五十多个品种。形成“红药家族系列产品+乳癖消”的集团作战优势,打造沈阳红药集团战舰。红药集团战舰的诞生,是沈阳红药片从单一品种、单一功能向系列化、品牌化发展的重要里程碑,同时也缔造了中国红药领域从无到有,从有到优的品牌神话。通过挖掘满汉传统中医宝藏,沈阳中药厂走上了开发新品类中药的征程。

    过去的几十年,沈阳红药书写了光辉的历史,创造了骄人的成绩,但红药人并没有一直笼罩在胜利的光环之下,而是再接再厉,继续突破。

    做强资本广进有门

    2008年9月,沈阳红药与国际著名金融投资集团英国汉德森签署战略合作协议,改制成为中英合资企业,将产业与资本顺利对接,借助资本的支持和推助力,加速企业上市步伐,在优化配置中做强资本市场。

    营销强化拓展有方

    沈阳红药经过五十余年的历史积淀之后,决心走出东北市场做全国性知名品牌,实现“沈阳红药,红耀中国”的远景目标!

    公司2007年进行战略梳理和定位、制定了整合营销战略,在2008沈阳红药制药有限公司与国内知名营销策划机构联手,聘请全国著名影帝范伟先生担纲品牌形象代言人,不断丰富品牌内涵,通过红色和氏璧和沈阳红药这一鲜明的品牌识别符号,进一步强化红药品类老大的地位。自此,沈阳红药开始实现企业发展观念、产品研发、营销战略、资本运作的全面升级。

    展望未来,沈阳红药人信心满怀。53年的积累与沉淀,为沈阳红药积蓄了充足的能量。今天的沈阳红药因厚积而薄发,在奋进中实现由强变大的跨越。

    

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